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2014年目前的品牌營銷形式！

2014年目前的品牌營銷形式！

        品牌營銷計劃推出由八個部分構成。

        執行摘要就是對擬議的計劃提出精簡的說明，是高層管理當局能迅速掌握整個計劃的要點。

  在此必須提供有關目標市場的有關資料，包括：

（一）市場形勢

  數年來市場的大小與成長（以數量和金額表示），而這些資料應按市場及地理細分出來。另外，有關顧客需要、認知及購買行為的趨勢等方面的資料也應列出。

（二）產品形勢

  列出過去幾年每一產品的銷售額、價格、邊際貢獻及凈利潤等資料。具體有：行業銷售量、企業市場占有率、平均單價、單位變動成本、單位毛利邊際貢獻、銷售量、銷售收入、毛邊際貢獻、間接費用、凈邊際、廣告與促銷支出、銷售力與分銷支出、品牌營銷研究、凈營業利潤。

（三）競爭形勢

  應找出主要的競爭者、了解對手的規模、目標、市場占有率、產品品質、品牌營銷策略等。

（四）分銷形勢

  提出每一個分銷渠道所出售的數量。

（五）總體環境形勢

  說明各種宏觀環境因素對產品的未來發展具有的深遠影響。

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