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 瑞典廣告執(zhí)行官岡納·布羅曼( Gunnar Broman)把這個瓶子和品牌名帶給廣告代理商N.W.Ayer,請他給這款新伏特加設(shè)計廣告。

這家美國公司給出的第一個反饋是:“它看起來就像是一個藥瓶子,像是用來裝血漿或者其他東西的。”另一個人插話說“你賣不出這個東西的,或許你可以試試賣給醫(yī)生。” 

最后,TBWA廣告公司接下了這個客戶,并且使絕對伏特加瓶子成為長期的廣告之星,獲得了多項大獎典型的廣告設(shè)計標題是“絕對吸引”“絕對完美”和“絕對珍藏”。

瓶子的設(shè)計廣告有效嗎?絕對伏特加成為美國市場上進口伏特加的第一品牌、全球十大最暢銷蒸餾酒品牌之一。

《廣告時代》將絕對“瓶子廣告”譽為20世紀最好的100個廣告之一。(排名第七。)

如果瓶子是錘子,那么絕對伏特加的語言釘子是什么?在我看來,是它的高價格。與美國最暢銷的領(lǐng)先品牌皇冠伏特加( Smirnov)相比,絕對伏特加的價格高出70%這對一個原則上來說必須“沒有顏色、沒有味道和氣味”的產(chǎn)品來說,是一個很大的價格差。

但為什么絕對伏特加沒有在廣告中體現(xiàn)它更高的價格?事實上,要說出“更貴”但又不顯得笨拙粗魯,并不容易。另外,喝伏特加的人只要在商店里買一瓶絕對伏特加或者在餐廳點一杯絕對馬提尼( Absolut martini)就能馬上意識到它更高的價格。

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