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 顏色可以成為有效的視覺標(biāo)識(shí)VI設(shè)計(jì),但問題在于,光譜中獨(dú)特的顏色并不多。基本色有5個(gè):藍(lán)綠黃橙紅,還有其他一些二級(jí)色。如果你進(jìn)入某個(gè)品類恰好比較早,那你就能通過搶先占據(jù)每個(gè)特定的顏色建立品牌的聲譽(yù)。例如,蒂芙尼( Tiffany)就先占了藍(lán)色。

 

自1878年被采用后,蒂芙尼藍(lán)已經(jīng)成為這一高端珠寶商店全球門店的標(biāo)識(shí)VI設(shè)計(jì)的顏色標(biāo)志。

 

作為一個(gè)視覺標(biāo)識(shí)VI設(shè)計(jì),這個(gè)顏色傳達(dá)了蒂芙尼品牌的優(yōu)雅和真實(shí)。這個(gè)顏色是專有的潘通色卡定制顏色,在美國(guó)甚至作為顏色商標(biāo)受到法律保護(hù)。

 

在蒂芙尼門店,有一樣?xùn)|西你是買不到的(他們會(huì)送給你)那就是藍(lán)色的包裝盒。

 

蒂芙尼有一個(gè)鐵打的規(guī)矩,即任何一個(gè)印有公司名字的盒子都不準(zhǔn)被帶出商店,除非里面裝著他們出售并負(fù)責(zé)保養(yǎng)的首飾。

 

蒂芙尼的盒子是一個(gè)非常有效的視覺錘。把一個(gè)蒂芙尼藍(lán)色盒子和一個(gè)其他珠寶商店的白色盒子一起放在桌子上,看看女性的反應(yīng)。藍(lán)色盒子會(huì)使人產(chǎn)生情感上的反應(yīng),但白色盒子不會(huì)。

 

柯達(dá)的黃色也是如此。黃色盒子傳達(dá)著柯達(dá)在傳統(tǒng)膠卷行業(yè)中的領(lǐng)先地位。用綠色盒子裝的富士膠卷則不同。除非它更便宜,或者商場(chǎng)里沒有柯達(dá)膠卷的存貨了,絕大多數(shù)消費(fèi)者在能買到黃色包裝柯達(dá)的時(shí)候,都不會(huì)買“綠色”的富士。但要注意,沒有釘子,錘子是沒有用處的。黃色盒子錘打的是柯達(dá)在傳統(tǒng)膠卷領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位。但如今傳統(tǒng)膠卷已經(jīng)幾乎消亡了,因?yàn)閿z影步入了數(shù)碼時(shí)代。

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