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 沃爾瑪是全球最大的零售商,是超級(jí)市場(chǎng)品類中的主導(dǎo)品牌。對(duì)沃爾瑪來(lái)說(shuō),要發(fā)展出一個(gè)視覺(jué)錘本該相對(duì)容易些。

 

沃爾瑪公司起初的嘗試,那個(gè)小小的五角星,同時(shí)也是Wal-Mart名字中的連字符,就十分平庸。太陽(yáng)花也是如此在商標(biāo)設(shè)計(jì)的世界里,充斥著圓形、方形、星形、箭頭和其他傳統(tǒng)的形狀,幾乎所有這些形狀在創(chuàng)建視覺(jué)錘的過(guò)程中都沒(méi)什么幫助,更好的方法是創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的新形狀。全球最為知名的一個(gè)形狀設(shè)計(jì)。

  

是1958年 沃爾瑪LOGO設(shè)計(jì)的象征“和平”的標(biāo)識(shí)。這一和平符號(hào)是獨(dú)特的,但確實(shí)與奔馳的三角星標(biāo)識(shí)有些相似。

 

最近,美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪( Under armour)創(chuàng)造了個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí),和沃爾瑪?shù)臉?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有著極其相同的路程。

 

盡管看起來(lái)簡(jiǎn)單,但它實(shí)際上還是有些不必要的復(fù)雜性。

 

遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看,這個(gè)符號(hào)就像是字母“H”,盡管設(shè)計(jì)師很顯然是希望為安德瑪這個(gè)品牌名設(shè)計(jì)出一個(gè)象征著“UA”的符號(hào)。

 

在評(píng)估商標(biāo)時(shí),營(yíng)銷人通常會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤是,問(wèn)類似于你覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)如何?有什么可以改進(jìn)的地方嗎”之類的問(wèn)題。

 

一個(gè)LOGO商標(biāo)看起來(lái)如何是無(wú)形的。恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題應(yīng)當(dāng)是“這個(gè)LOGO商標(biāo)想要傳達(dá)什么”

 

視覺(jué)錘的目標(biāo)是將一個(gè)“字眼”釘入顧客心智。沒(méi)有一個(gè)視覺(jué)錘可以傳達(dá)這一概念,因此它需要象征性地來(lái)處理。

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