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 有人會好奇為什么啤酒瓶通常都是棕色的?其實,啤酒瓶一度是綠色的,直到20世紀30年代有研究發現棕色瓶能更好地過濾會引起啤酒日光臭的光照。

(陽光會分解啤酒花中所含的酸,與硫黃發生反應產生一種化學物質,聞起來就像臭鼬散發的氣味。)第二次世界大戰之后,在歐洲棕色玻璃瓶一度短缺,因此很多釀酒商包括喜力啤酒都用綠色瓶子出口他們的產品。美國領先的進口啤酒品牌喜力就與綠色緊密關聯起來商界報紙稱喜力為“綠色標準”,喝啤酒的人常常會說“來一瓶小綠”

如今,綠色的瓶子和綠色的商標已經成為喜力品牌強大的視覺設計。

但餐飲標志設計的語言釘子設計是什么?

數年來,喜力推行過的語言釘子有:“追求真理”,“都是真的”,“全都和啤酒有關”,“用最好的來解渴”以及最近的“打開你的世界”。還有在英國的宣傳口號:“令其他啤酒無法企及的部分煥然一新。”

這些都是典型的錯誤。一個領先者應該強調它的領先地位曾經一度,喜力占據了美國約40%的進口啤酒市場份額,是當時第二品牌莫爾森啤酒( Molson)的兩倍。后來墨西哥啤酒科羅娜( Corona)進入美國市場,并帶著一個強大的視覺錘——放在瓶口的檸檬。到1997年,喜力的市場份額下滑到第二位。起初,喜力的管理層蔑視科羅娜品牌,稱其為“墨西哥蘇打水”,隨后他們做了一些莫名其妙的事情。他們重新設計了喜力的商標,把原先很小的紅五星放大。他們圍繞這個概念做了一個廣告:“長時間凝視,你會發現一顆紅五星。”很自然,喝啤酒俄羅斯啤酒?之后喜力就遠遠落在了科羅娜的后面。

如果你嘗試去改變一個“視覺標志設計”那么只能祈禱了如果你成功建立了一個強大的視覺標志(牛仔、鴨子、檸檬橙子中的稻草等),你在試圖改變視覺標志設計的同時就無法避免對你的品牌有所損害。

因此你無法擺脫現在的視覺標志設計，但是要變成一個有效的圖案,需要長達幾十年。