酒店品牌设计-酒店vi设计-酒店标识设计【国际级】VI策划公司

       歸納國內外學者對于酒店VI、品牌資產的定義主要有三種類型：其一，基于財務會計視角的酒店VI、品牌資產定義。該觀點認為酒店VI、品牌資產本質上是一種具有巨大價值的可交易資產。Shocker and Weita 認為“品牌資產是有品牌名字產品與無品牌名字產品產生的現金流量差額”；品牌大師大衛·愛克認為品牌資產是聯結于品牌、品名、符號的一個資產與負債的集會；英國著名品牌研究機構Interbrand Group 認為酒品牌資產在于酒店VI、酒店標識設計、酒店品牌能夠使其所有者在未來獲得更穩定的收益。其二，基于市場酒店VI、品牌力視角的酒店VI、品牌資產定義。該觀點認為酒店VI、品牌資產的財務價值只是在考慮酒店VI、品牌收購或兼并時才很重要，而更為重要的是酒店VI、品牌資產的大小應體現在酒店VI、品牌自身的成長與擴張能力上，例如酒店VI、品牌延伸能力。Doyle認為“酒店VI、品牌資產是長期投資于建立較競爭者持久及差異化優勢的效果”；Erdem and Swait認為“酒店VI、品牌資產是酒店VI、品牌作為產品定位可靠信號的價值”；Bonner and Nelson認為“酒店VI、品牌資產是指依附于酒店VI、品牌名稱的商譽”；Lou酒店VI、品牌ere & Johnson則將酒店VI、品牌資產定義為無法由屬性衡量和解釋的效用。其三，基于消費者視角的酒店VI、品牌資產定義。該觀點認為酒店VI、品牌資產的大小源于其給消費者帶來利益的大小。Kim認為酒店VI、品牌資產是指酒店VI、品牌喚起消費者思考、感受、知覺、聯想的特殊組合；Keller認為顧客為基礎的酒店VI、品牌資產是消費者受某一酒店VI、品牌推廣效果的刺激而反應與酒店VI、品牌認知的差異，酒店VI、品牌資產來自顧客對酒店VI、品牌的反應差異，顧客的反應差異體現在對酒店VI、品牌營銷的感知、偏好、行為上，反應差異取決于顧客對酒店VI、品牌的知識。法奎漢（Farguhar）將酒店VI、品牌資產定義為“酒店VI、品牌給使用者帶來的超越其功能的附加值或附加利益”。大衛·愛克認為：“酒店VI、品牌資產是能夠為企業和顧客提供超越產品和服務本身的利益之外的價值”。美國營銷學研究所認為“酒店VI、品牌資產是酒店VI、品牌的顧客、渠道成員、母公司等對于酒店VI、品牌的聯想和行為，這些聯想和行為使得產品可以獲得比在沒有酒店VI、品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤，可以賦予酒店VI、品牌超過競爭者的強大、持久和差別化的競爭優勢”。我國學者（符國群，1998）將酒店VI、品牌資產定義為“附著與酒店VI、品牌之上，并且能為企業帶來額外收益的顧客關系”。總之，看待酒店VI、品牌資產的視角不同其歸納得出的定義也就迥異，目前學術界尚未形成統一的酒店VI、品牌資產定義。