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 一味夸大會(huì)有過度表現(xiàn)而惹人厭的可能,反而會(huì)讓 接收方豎起心防,無法給人留下良好的印象。不過,當(dāng)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)“夸 大”帶有娛樂效果時(shí),就能成為令人印象深刻的文案。

下列范例是2008年熱銷近200萬(wàn)冊(cè)的超級(jí)暢銷書《夢(mèng)象成真》 (水野敬也著)的腰封文案。

普通:你這樣下去的話,100%無法成功啊! 范例:你啊,這樣下去2000%成功不了啊! 普通的例子是常見的否定表現(xiàn),而范例則通過2000%的夸張 表現(xiàn),讓文案本身產(chǎn)生娛樂性,同時(shí)也突顯了書中人物的獨(dú)特性格。

下一個(gè)案例也是通過夸大的表現(xiàn)給人留下深刻的印象。

普通:美女議員 范例:美過頭議員

“××過頭”的夸張表達(dá)方式自2007年就開始流行,之所以 風(fēng)靡全日本完全是因?yàn)楫?dāng)時(shí)青森縣八戶市的議員—藤川優(yōu)里小 姐的美貌在“CH2(日本熱門論壇)”受到討論,有人提出“美過 頭的議員”一詞而成為廣告文案。

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