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有幾個例子:“喝牛奶”廣告策劃中的胡子、家庭人壽保險的鴨子、蓋可保險的壁虎拉爾夫·勞倫的馬球運(yùn)動員。

但是等等,馬球運(yùn)動員與拉爾夫·勞倫品牌設(shè)計(jì)之間不是和眼罩與哈撒韋品牌之間一樣沒有關(guān)聯(lián)嗎?

并不絕對。誰都可以失去一個眼睛,但只有富人才玩得起馬球。相比于馬球運(yùn)動員,眼罩這個視覺元素更有震撼力,也許更能引起人們的注意。

但馬球運(yùn)動員傳遞的是“高檔”的信息,這正是拉爾夫勞倫這個品牌設(shè)計(jì)想要占據(jù)的定位。

這就是關(guān)聯(lián)與無關(guān)聯(lián)視覺設(shè)計(jì)之間的差異,關(guān)聯(lián)的視覺元素能更好地體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的屬性。

當(dāng)視覺元素同時被強(qiáng)大的語言釘子強(qiáng)化時,效果尤為突出而拉爾夫·勞倫卻忽視了這一點(diǎn)。

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