酒店品牌设计-酒店vi设计-酒店标识设计【国际级】VI策划公司

 當要為一個品牌或一個標識選擇一種顏色時,管理者常常會關注他們要建立的情感訴求,而不是要創(chuàng)造一個獨特的特性。盡管情感訴求和風格很重要,但其他的因素可以推翻僅僅基于情感訴求的選擇。

領先者可以最先做選擇。通常最佳的顏色是最能象征這個品類的顏色。約翰迪爾( John Deere)是農用拖拉機的領先品牌,它選擇了草、樹、農作物的顏色——綠色作為品牌的表現色,你會對此感到奇怪嗎?

有一家巴西的拖拉機公司請我們?yōu)樗?u>設計品牌名稱和顏色。我們選擇了馬可迅( Maxion)作為品牌名,因為它看起來暗示著“力量”,這是農用拖拉機的關鍵特性。但是,這個新的拖拉機品牌設計應該用什么顏色呢?

約翰迪爾用的是綠色,市場上的第二品牌用的是紅色,因此選擇何種顏色就顯而易見了。馬可迅就成了一臺藍色的拖拉機、一個藍色的品牌。

藍色是用于農用拖拉機的最佳顏色嗎?不是,但是,創(chuàng)造一個與其他品牌相區(qū)別的品牌特征比使用正確的符號性色彩更重要。赫茲是汽車租賃的第一品牌,它選用了黃色。因此,第二品牌安飛士選用了紅色。國家租車公司用了綠色(幾年來,國家租車公司給出租車顧客發(fā)放S&H綠色印花,這一營銷手段有助于將國家租車這一名稱和綠色聯系起來)

選擇與你的主要競爭對手相反的顏色具有很強的邏輯性。如果你不重視這個顏色定律,你就得自擔風險。