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 在打造品牌的過程中,沒有什么能比使用公司的名稱更容易引起困惑的了。

 

品牌名稱應(yīng)該主導(dǎo)公司名稱嗎?例如:汰漬主導(dǎo)著寶潔。

 

如何使用一個公司名稱的問題既簡單又復(fù)雜。簡單,是因?yàn)槎墒侨绱说娘@而易見;復(fù)雜,是因?yàn)榻^大多數(shù)的公司沒有遵循打造品牌的簡單定律,從而違反邏輯并導(dǎo)致品牌名和公司名之間無止境的爭論。

 

品牌名稱應(yīng)該幾乎總是優(yōu)先于公司名稱。消費(fèi)者購買品牌,他們并不購買公司。因此當(dāng)一個公司名稱像一個品牌名稱一樣(可口可樂、IBM、施樂、英特爾)被單獨(dú)使用時,消費(fèi)者就把它看作品牌。

 

當(dāng)你用一個明確而又一貫的方式將一家公司的名稱和品牌名稱組合在一起時,品牌名稱就成為主要的名稱,而公司名稱則被看作次要的名稱。只要簡單地觀察就能發(fā)現(xiàn),當(dāng)消費(fèi)者有一個可以使用的品牌名稱時,就幾乎不會使用一家公司的名稱。

 

請牢記,只要公司名稱沒有被用作品牌名稱,公司就是公司,品牌標(biāo)識就是品牌標(biāo)識,它們之間是有區(qū)別的。公司是一個制造或生產(chǎn)品牌標(biāo)志的組織,而不是品牌本身。寶潔不是汰漬;寶潔生產(chǎn)了許多產(chǎn)品,其中之一是汰漬。盡管它通常不是制定品牌的最佳策略,但仍然具有意義。否則,除非有迫不得已的原因,最佳的制定品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的策略就應(yīng)該是把公司的名稱作為品牌名稱。

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