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    有關(guān)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷立志全球化的報(bào)道很多，諸如聯(lián)想、海爾和TCL等公司引導(dǎo)了這一潮流。在2006年，主導(dǎo)這類新聞的是中國(guó)的電信和石油公司，而“g走向全球化”的熱潮還滲透到其他一些特定產(chǎn)業(yè)。
    中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷全球化就如同跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)，其首要舉措應(yīng)是尋找在它們所要擴(kuò)張的市場(chǎng)有巨大影響力的公關(guān)公司，并與這些公關(guān)公司長(zhǎng)期合作。
    “你們公司在華盛頓特區(qū)有多大的影響力？”，通常是最先被提及的問題。走向全球化的中國(guó)公司也知道他們必須與全球的媒體社區(qū)互動(dòng)，為此他們需要接受培訓(xùn)，加深對(duì)國(guó)外媒體的理解。
 

    同時(shí)了解如何更好地與他們打交道。隨著越來越多的中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷出現(xiàn)在海外資本市場(chǎng)，這方面的需求在2006年有了很大增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2007年將會(huì)有更大增長(zhǎng)。
    要想真正取得成功，我非常同意我的同事、奧美公關(guān)負(fù)責(zé)美國(guó)公司企業(yè)營(yíng)銷事務(wù)的執(zhí)行副總裁Michael Hatcliff的看法。
 

 

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