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如何才能打造有影響力的酒店品牌？其一

如何才能打造有影響力的酒店品牌？其一

“從根本而言，品牌VI設(shè)計是客戶腦子里的那個畫面，它有助于推銷你的產(chǎn)品。”我概括了我們前面達(dá)成的一致看法。

彼得使勁點頭稱是。他意識到，只要擁有專屬的大腦畫面或品牌VI設(shè)計概念，他的酒店將會如虎添翼。

“如果你認(rèn)真分析這個大腦畫面，就會看到，它由四個要素構(gòu)成。”我說著在白板上列出品牌視覺系統(tǒng)的四要素——公司名稱、標(biāo)識、VI設(shè)計、廣告語和廣告宣傳。

“舉個例子，想到耐克，你腦海里浮現(xiàn)出什么？”

彼得閉上眼睛。這是個好征兆，說明他在用心分析腦海中的意象。

“我看到了耐克品牌隨處可見的那個鉤形標(biāo)記。”他繼續(xù)閉著眼睛，“還有廣告語‘只管去做’。我看到一個漂亮女人身穿慢跑運動衣。我甚至能看見簡單的‘耐克’標(biāo)識。”

“很好。”我說著在白板上的四要素外面分別勾了一個圈。“很好，你看到了大腦圖像的四個要素。它們結(jié)合起來就是品牌。這四個要素讓品牌變得生動，它們不能割裂，因為客戶幾乎是同時感受到它們。”

“我以前沒有意識到原來所有的信息是密不可分地結(jié)合在一起的。”彼得說。

“很奇妙，是吧？”我回答道，“你知不知道這四個要素是怎么結(jié)合在一起傳達(dá)賣點的？二十多年來，耐克在人們腦海里中構(gòu)建的圖像一直在幫助它推銷產(chǎn)品。它搶在別人前面，率先激發(fā)了客戶身上熱愛運動的潛質(zhì)。”

彼得點了點頭，表示接受品牌是多要素的結(jié)合而非單個要素作用的結(jié)果。

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