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 餐飲標識設計文案只要能夠濃縮想傳達的重點,并說得簡短有力,傳達到對方內心的速度就會加快許多。也因如此,刺進接收方心坎的可能性便會提升,甚至讓對方念念不忘。請各位想想看,如何才能將想說的話歸納并縮短。

下面的案例是小餐廳店門口傳單上的文案。

普通:我們準備了冰冷的啤酒,等待各位的光臨。

改善:生啤透心涼

猛然一看,能夠刺激五感的應該還是改善后的文案。在盛夏的傍晚,看到寫有上述文案的海報,應該有很多人會不自覺地晃進店里吧!為什么會這樣呢?

這是因為這句話有“ Sizer感”。 Sizer( sizzle)意指煎牛排時會發出的“滋滋”聲響。由此延伸,只要是通過生理或感覺呈現五感的文案全都稱作 Sizuru。日本廣告業界也經常使用有“ Sizuru感”的形容方式。

據說,這一詞源自一位相當活躍的美國經營顧問 Elmer Wheeler的一部距今70年以上的著作。他曾在著作里提及:“不要只賣牛排也要賣滋滋作響聲。”

大部分人看到肉煎到滋滋作響的模樣,會比看到生肉塊更能產生食欲。推銷牛排肉就是要“讓顧客聯想到煎得滋滋作響時的牛排的模樣、聲音及香味”,如此銷售額便能大幅增長。這就代表銷售并不只是純粹賣東西而已,而是要通過刺激接收方的情感來進行銷售。

這不僅適用于牛排等食物,其他像是追求“安心”的保險或“地位象征”的高級車都是可訴諸“ Sizun感”的商品。句“透心涼”的生啤酒文案對啤酒愛好者來說就相當具有Sizer感”。雖然簡單,但也正因為簡單明了,才能夠直接刺激顧客“想喝啤酒!”的情感。