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 麥當勞數十年來都以兒童為主導經營家庭式漢堡餐廳。“我們為什么要局限于兒童主導的產品呢?為什么不推出成人漢堡包,同漢堡王和 Wendy's競爭呢?”

因此招牌漢堡( Arch Deluxe)誕生了。投入價值1500萬美元的廣告后,招牌漢堡卻遭到了災難性的打擊,麥當勞只好悄悄地決定把它從菜單上撤下。

注意一點,被宣布失敗的總是產品,而非打造品牌LOGO設計的概念。

麥當勞是一個以兒童為導向的家庭餐館。在這樣的地方,成人漢保包也許吃在嘴里味道不錯,但是,在人們的心智中的味道就不那么好了。

任何時候當你聽到“為什么我們要限制自己”這樣的話時,就要意識到這是一個危險的信號。

你應該限制餐飲的品牌標識設計,這是打造品牌標識設計的根本。你的品牌在人們的心智中必須有所代表,簡單而精確,這個限制是打造品牌過程中非常重要的部分。

和連貫性結合在一起的限制性(保持數十年,而非幾年的時間)是建設一個品牌的關鍵所在。

羅馬不是一天建成的,羅馬諾( Romano)干酪品牌也不是。