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創新理論的提出源于經濟學家熊彼特（Schunpeter）1912年出版的著作《經濟發展理論》。熊彼特認為，創新就是酒店實現對生產要素的新組合，包括：①引入一種新的產品或提供一種產品的新用途；②采用一種新的生產方法；③開辟一個新的市場；④獲得一種原料的新供給；⑤實行一種新的酒店組織形式。熊彼特認為，酒店可以通過上述這些途徑，將新知識、新技術和新觀念導入酒店經營管理活動中去。

人類經濟社會正以前所未有的速度進入“知識經濟”時代。在知識經濟時代，人人可以擁有和發展知識、創造知識和知識的新用途。知識表現出共享性、發展性和廣泛性。酒店獲取知識的途徑和方式多種多樣，要使知識在酒店內外能夠完整、及時、可靠地得到接受、變換、傳遞和運用，必須實現知識學習和知識共享。

知識經濟時代是一個創新的時代，酒店logo設計創新成為知識創新的必然結果。創新時代的知識特征是：

（1）logo的創新性：新設計、新觀點、新思維、新發明和新技術，一切都充滿著創新與變革。酒店擁有知識的數量、類型、范圍已經不是主要因素，起決定性的力量是酒店是否具有創新精神。只有具有創新精神的酒店才能夠在發展中建立核心競爭優勢。

（2）logo的資產性：物質資本等有形資產固然重要，但如果酒店缺少logo設計資本的集約，物質資本的增值能力將受到極大的限制。當經濟社會日趨進入知識經濟時代時，酒店logo設計資本或資產的增值和價值溢出成為促進酒店可持續發展的基石。

（3）logo的保護性：logo設計或者以專利、商標、發明創造、品牌、標記等產權形式出現，或者以專有權、商業信息、聲譽等非產權形式出現，但無論以何種形式出現，都應該受到法律保護。當形象logo以權利形式存在時，它在本質上是一種利益的體現，法律保護這些權利，以鼓勵更多主題文化酒店logo設計的創造。

（4）logo的集聚性：表現為信息集中，信息轉化為重要的經濟資源。

（5）logo的滲透性：表現為以logo設計為基礎，綜合運用于物質生產和精神生產的方方面面。

上述這些特征表明，酒店必須系統地發展和應用知識，開展對知識的管理活動。品牌在一定意義上是一種濃縮了的知識綜合體，它代表和體現了酒店的技術集約化和知識集約化。