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普通:去看〈獅子王)吧

范例:一生一次,〈獅子王>

范例是四季劇團針對音樂劇《獅子王》的廣告文案。因為是從“一生一次”這么遠大的角度切入,而讓接受方留下了深刻印象。

普通:無論如何都希望你能來我們公司

范例:你想就這樣賣一輩子糖水,還是改變這個世界?

上述范例是蘋果的創辦人史蒂夫·喬布斯在1983年挖角當時擔任百事可樂總裁的約翰·斯卡利( John sculley)時所說的說服之詞。喬布斯不是提出尋常的待遇或條件,而是提出遠大的提案,也就是用“你想不想改變這個世界”來觸動斯卡利的心弦。這項手法同樣可以用在各位的工作之中。各位在標識設計提案時,不要只考慮公司眼前的利益,而要意識到業界、國內及世界等遠大目標。當然,如果內容空洞也會淪為笑柄,所以,為了不淪為笑柄,請務必竭盡全力思考充實的內容。