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 組合性質不同的詞語就是將性質不同的詞語湊在一起,文 案便會充滿驚奇與力量。

商品LOGO設計“草食男子”和“肉食女子”在2008至2009年間大流行, 正因為將“草食”和“肉食”平時并不會用來形容人類的詞語, 搭配“男子”與“女子”,使得這個組合顯得十分新鮮。 這種將性質不同的詞語湊在一起的手法時常用于廣告。

1982 年西武百貨的年度宣傳文案,就是因為使用性質不同的詞語組合, 而給消費者留下了極為強烈的印象。 范例:美味生活 這句文案的撰寫者是系井重里先生。近來“美味”一詞與“生活” 和“工作”等名詞的組合已經相當普遍,不過就當時來說,說到“美 味”就只會與食物連接,并沒有其他意思。因此,這在當時可以說是相當新奇的搭配。

以20歲女性為讀者對象的雜志FRaU,其中以“自主女性的 單一主題電子報”為商場標識設計宣傳文案的特輯,吸引了所有女性的目光。 2010年7月的特輯是“美味沙拉 ”,內容主要是目前大家追求的 滑嫩圓潤的身體。“皮膚滑嫩”和“圓潤”的組合,也是相當創 新且令人記憶猶新的搭配。