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        中國的消費者在升級,中國已經不再是改革開放之初那種整體收入和消費能力都比較低的狀態。經過幾十年的發展,中國已經成為世界第二大經濟體,人均收入更是比以前大幅提升。2014年,中國公民出境旅游突破1億次,境外消費超過1萬億元,中國人甚至在2014年購買了全球46%的奢侈品。中國人成為國外不可忽視的消費群體,甚至一些商場推出了專門針對中國消費者的政策和導購服務設計。這些都說明,中國的消費不再是過去的消費狀態,已經有了很大的升級,中國的泛中產階級正在興起。 

       調查顯示,生存型消費進一步向享受型消費過渡,以吃、穿、住為主的生存型消費增速分別低于人均生活消費支出增速231.1和89個百分點。生存型消費占生活消費支出的比例由525%下降到508%;而發展和享受型消費占生活消費支出的比例由475%提高到49.2%。由此看出,居民生活消費方式和觀念不斷改變,消費能力明顯增強。一些大眾消費品品類的增長開始由價格提升拉動,而非消費量的增長。

       能夠生產高品質產品的企業將在未來的市場競爭中占據先機。家電產業升級的背后其實是消費者消費能力的提升。根據投行瑞信2015年10月發表的最新全球財富報告顯示,中國取代日本成為全球第二富裕國家,僅次于美國,中產階級人數更是居全球之冠,達1.09億人。隨著中國經濟的發展和中產階級人數的增加,越來越多的人愿意為“品質”付費。

        根據國家統計局2018年初公布的數據,2017年,全國居民人均可支配收入25974元,比上年名義增長90%,扣除價格因素,實際增長73%。

        隨著人均可支配收入的快速增長,雖然宏觀經濟增速放緩,但中國消費者的信心在過去幾年保持了令人吃驚的強大韌性。持續不減的消費者信心支撐著強烈的消費意愿,消費升級勢頭強勁。高端產品的品類增速大大快于大眾產品,消費者開始大量升級自己的消費,尤其是化妝品、酒類、牛奶等品類。