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        “傳達設計”、“視覺傳達”以及“平面設計”這三個詞雖然看上去很相近,彼此間卻有著微妙的差別：

1.傳達設計( Communication Design)所謂傳達設計就是廣義上的信息設計。前文里論述到的生命活動體現的就是這個概念。事實上,幾乎所有的信息技術從事的都是傳達設計。只有跳出單純的設計領域,把目光投向其他的傳達領域,傳達設計才能擁有更為廣闊的空間。對一概念的深刻領悟,能讓我們擁有一個更為寬廣的視野,更好地觀察世界個傳達系統與另外一個傳達系統之間的傳達也很重要。從這個意義上來說,視覺傳達和平面設計都是傳達設計的一種。Design

2.視覺傳達(Val Comm）

直接從英文翻譯過來的話,視覺傳達就是“視覺領域的設計”。然而,幾乎所有的設計領域都與視覺有關。因此,如果想把視覺傳達這一概念清晰地表達出來,就必須規定出一個明確的范圍:即以視覺為前提而被使用的各種符號,或者說用視覺語言表示出來的內容。比如視覺傳達不涉及文字的語音性,而只是實現文字的視覺表現。再比如圖表、簽名識別報警系統和其他符號傳達等,都是用照片或圖像等實現的。這都屬于狹義的視覺傳達

若是從廣義上說,視覺傳達的處理對象就不局限于單純的視覺領域了。正如我在第三章里談到過的,人們在看到一件事物時,動用的感覺并不僅限于視覺。因此,在這樣一個技術時代,我們可以說:視覺傳達指的并不僅僅是以電腦為工具的視覺設計,而是通過電腦和信息技術拓展人的視覺,探究人的感覺究竟能擴張到什么程度。

以信息視覺化的方式來探索信息的表現力,并以此來提高信息傳達的效率。我認為這就是廣義上的VI視覺傳達。

3.平面設計( Graphic Design)

   那么平面設計指的又是什么呢。“ graphic”直譯的話就是“繪畫的”的意思。但也許將其稱為“圖”會更為準確。

   如果說整個空間是一片交織著各種信息的混沌的話—這很像是電視在沒有接受信號時出新的白色噪音,那么“圖”就是漂浮在這一混沌當中的片段的“清晰”。

人們習慣于認為平面設計就是紙和印刷的結合。平面設計的確在紙和印刷領域取得了不少成績。但是隨著技術的進步,幾乎所有的傳媒領域都產生了對平面設計的需要。這樣一來,平面設計的工作范圍就拓展到了幾乎所有的傳媒領域

“圖”也是一種信息。在一片嘈雜的信息海洋中,“圖”用它的清晰準確地傳達出了意義。所以,對于平面設計來說,“信息之美”同樣是一個需要探究的重要課題。

我一直稱自己為平面設計師。有一些設計師,覺得在現在的情勢下,這個稱呼與自己所從事的活動有些不符。他們開始管自己叫“跨學科設計師但在我看來,這是一種有失輕率的行為。頻繁更新的名稱固然會體現一些新的見解,但隨著時代的更替,這種新奇也會很快過時。

   科學技術的發展,信息傳達方式的變化,都讓平面設計師的工作范圍和工作內容發生了改變。正是在工作過程中,“平面設計”的概念得到了重新定義。對于平面設計師來說,只需要通過他們的工作讓平面設計獲得新生。對于世界平面設計師大會來說,這也是一個重要的召開理由。我想對于“傳達”、“視覺”這兩個概念,大家應該不會混淆了。在理解平面設計”時,重要一點就是不要拘泥于以往的概念,而應該時時更新它的內容。這也是平面設計師實現自身進化的一個途徑。