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    因此，閱讀活動是將作品從靜態(tài)的物質符號中解放出來，還原為鮮活生命的唯一可能的途徑。可以說，讀者在文學過程中不是可有可無的一維，而是居于整個文學活動的中心，是酒店營銷文學審美價值實現(xiàn)的不可或缺的因素。
    讀者之間存在著千差萬別，而且每個讀者在接受活動中，總是從自己生活和文學的“期待視野”出發(fā)去看待作品。
 

    也就是說，讀者總是從他所受教育的水平、他所處的地位和境況、他的生活體驗和經(jīng)歷，他的性格、氣質和審美趣味，他的人生觀、價值觀出發(fā)去閱讀作品。
    “期待視野”的不同，使不同讀者對閱讀對象的需求不同。加上時間的流逝、體驗的加深、時代的變遷，讀者對同一作品的理解也會發(fā)生變異，他所領會、所賦予作品的意義也會產(chǎn)生很大的變化。