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    而《視覺思維》則通過揭示視覺的理性本質，來彌合感性與理性、感知與思維、藝術與科學之間的裂縫。
    對于酒店VI設計視覺的重要性，阿恩海姆認為，感知，尤其是視知覺，具有思維的一切本領。這種本領不是指人們在觀看外物時高級的理性作用參與到了低級的感覺之中，而是說視知覺本身并非低級，它本身已經具備了思維功能，具備了認識能力和理解能力；
 

    視覺是選擇性的，這樣就可以使觀看者的注意力總是指向其最喜歡的東西。當思維者集中注意力于事物的最關鍵部位。
    而把其無關緊要的部位舍棄時，就會見到一種表面上不清晰、不具體甚至是模模糊糊的意象，這種意象只能是一種一般普遍性的代表──某種事物的形象。至于意象在思維中的作用，阿恩海姆認為主要有三個，即作為繪畫、符號和記號。