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    五、圖形與文字
    （一）公共環(huán)境企業(yè)標識設計的圖形
    圖形是公共環(huán)境標識設計中常用的元素，它取材廣泛，社會生活中的自然形象、人文景觀以及人的思維世界中的虛擬形象、抽象元素等，都可以作為圖形設計的語言。
    1.圖形設計原則
 

    以圖形傳達設計理念，要注意適應不同性別、年齡、文化層次的目標人群的需求。研究目標人群的共通性特征，例如性別特征、年齡特征、職業(yè)特征、階層特征等，這樣才能抓住共性、把握整體，找到對應的形態(tài)。
    在公共環(huán)境標識設計中應用圖形，應對于不同國家、地域、民族的文化信仰、風俗習慣等綜合考慮。
    例如，非洲土著的圖騰具有濃厚的精神和宗教的指代意義。菊花在西方代表哀悼，與死亡等內容有情感上的聯(lián)系，而在日本卻是皇室權利的象征。