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    新聞媒體報道的取向，一般是以具有時效性的新聞為主，對于沒有新聞時效性的座談會或文章，IBM的策略是單獨與各媒體合作，讓媒體各自擁有專題報道的企業營銷內容，以確保報道的意愿。
    以煤炭座談會為例，三個不同的話題分別于不同報社合辦，并且邀請與協辦座談會報社沒有直接競爭的周刊及月刊等媒體參與，確保他們各有獨特的報道內容，使得媒體報道的意愿及篇幅均增加不少。
 

    以新工作時代座談會而言，便在《中國時報》的資訊專刊上出現全版的報道，相較于臺灣地區資訊業的另一競爭者花費數百萬臺幣購買廣告以換取另一報系的全版策劃報道，這項成果便顯得更為輝煌。
    我們要平等對待媒體，不管媒體的大小或重要性，他們的報道對企業的形象均有一定程度的影響，如果因為媒體較不重要而忽略提供相同資訊，媒體在缺乏正面資訊以及企業不重視的狀況下，很容易導致負面的報道。