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消費者希望在品牌策劃中看見他們自己

Post by hotelcis, 2015-3-13, Views:

線上證券交易時最熱門的新領域。去看，像Charles Schwab、美林證券與E-Trade這樣的公司都曾投資超過1000000000美元爭取顧客。
如果你想投身在這個競爭激烈的市場上——這意味著必須保有你的顧客，因為他們僅僅一個按鍵就可以離開你而轉向其他經紀商——你必須做些動人心弦的事情。

Ameritrade的品牌策劃是成功的，它從原本一個名不見傳、位于奧馬哈的公司，依據成為世界排名第五大的線上經濟商。
Ameritrade最初上市時，“每筆交易只要八元”，是有史以來最低的交易費，它讓人們停下來注意，并愿意上網登錄。很快，競爭者跟上Ameritrade低價的腳步，迫使Ameritrade做些更動人心弦的事情。
它采取新的預期對人們說話，當其他線上紀經商還在一夸張幽默、流行的譏諷、過分地承諾或自我中心式的嚴肅來鼓勵潛在顧客上門時，Ameritrade卻直指產業的中心利益——自我授權，并且將品牌與使用它的描繪成誠懇的、易親近的以及有趣的

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Tags: 品牌策劃

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