以新穎獨特為生命
　　酒店VI設計形象創意的新穎獨特是指酒店VI設計形象創意不要仿其它酒店VI設計形象創意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的酒店VI設計形象創意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。
以情趣生動為手段
　　酒店VI設計形象創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現手段，立足現實、體現現實，以引發消費者共鳴。但是酒店VI設計形象創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。
以形象化為人現
　　酒店VI設計形象創意要基于事實．集中凝練出主題思想與酒店VI設計形象語，并且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融匯貫通，構成一幅完善的酒店VI設計形象作品。
原創性、相關性和震撼性的綜合體
　　所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指酒店VI設計形象產品與酒店VI設計形象創意的內在聯系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際酒店VI設計形象節上獲得酒店VI設計形象大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的酒店VI設計形象——純粹的視覺化創意。看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀。”因此，酒店VI設計形象創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的酒店VI設計形象作品。