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酒店品牌VI設(shè)計(jì)媒介注意力價(jià)值

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來(lái)源:【人和時(shí)代?中國(guó)】酒店vi設(shè)計(jì)公司 發(fā)布時(shí)間:2010-07-23 21:40:23 查看次數(shù):

(一)酒店品牌VI設(shè)計(jì)累積價(jià)值(V1):或稱為酒店品牌VI設(shè)計(jì)媒介注意力價(jià)值,是以貨幣形式量化表達(dá)酒店品牌VI設(shè)計(jì)所獲得的各種媒介的注意力總和。媒介注意力總和并不是媒介廣告投放量和軟文投放量,而是可測(cè)量的在一定時(shí)間范圍里累積的媒介資源上的酒店品牌VI設(shè)計(jì)痕跡,是公眾對(duì)酒店品牌VI設(shè)計(jì)的印象在媒介上的投影值。酒店品牌VI設(shè)計(jì)累積價(jià)值的計(jì)算分為五步:
  第一步:獲得酒店品牌VI設(shè)計(jì)媒介注意力值(A)。酒店品牌VI設(shè)計(jì)媒介注意力值是一個(gè)大于0小于1的數(shù)值。
  第二步:測(cè)量行業(yè)成熟度(M1)。在充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)領(lǐng)域,酒店品牌VI設(shè)計(jì)才能對(duì)酒店品牌VI設(shè)計(jì)建設(shè)投入極大的熱情和資源,酒店品牌VI設(shè)計(jì)的價(jià)值才得以最大限度的體現(xiàn),因此行業(yè)成熟度越高的行業(yè),酒店品牌VI設(shè)計(jì)獲得的行業(yè)成熟度比重越高,行業(yè)成熟度是一個(gè)大于0小于100的數(shù)值。行業(yè)成熟度實(shí)際上表明了一個(gè)行業(yè)內(nèi)的媒介資源有多少被酒店品牌VI設(shè)計(jì)有效利用。
  第三步:計(jì)算單位時(shí)間周期內(nèi)該行業(yè)所有媒介資源價(jià)值(R),這種價(jià)值以實(shí)際的廣告價(jià)格、媒體廣告與軟文價(jià)格、市場(chǎng)活動(dòng)價(jià)格、展會(huì)參展價(jià)格等。
  第四步:測(cè)量其酒店品牌VI設(shè)計(jì)成熟度值(M2)。酒店品牌VI設(shè)計(jì)成熟度可以評(píng)估出酒店品牌VI設(shè)計(jì)所屬的成長(zhǎng)期階段,根據(jù)不同的酒店品牌VI設(shè)計(jì)成熟度,對(duì)應(yīng)可獲得不同的酒店品牌VI設(shè)計(jì)成熟度系數(shù)(X),這個(gè)系統(tǒng)指酒店品牌VI設(shè)計(jì)總接觸點(diǎn)與酒店品牌VI設(shè)計(jì)它觸點(diǎn)的比例關(guān)系,也代表了酒店品牌VI設(shè)計(jì)累積價(jià)值與酒店品牌VI設(shè)計(jì)媒介資源價(jià)值的比例關(guān)系。

(版權(quán)所有:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于【人和時(shí)代?中國(guó)】 http://m.lounang.cn 作者:先鋒)


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