一般認為，酒店形象VI設計品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別。與酒店形象VI設計品牌緊密聯系的有如下一些概念：　
　　酒店形象VI設計品牌名：酒店形象VI設計品牌中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或詞組等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等。　
　　酒店形象VI設計品牌標志：酒店形象VI設計品牌中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的一勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍色的標準色等。　
　　酒店形象VI設計品牌角色；是用人或擬人化的標識來代表酒店形象VI設計品牌的方式，如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等。　
　　商標：受到法律保護的整個酒店形象VI設計品牌、酒店形象VI設計品牌標志、酒店形象VI設計品牌角色或者各要素的組合。當商標使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標。