美國酒店VI設計市場營銷協會(AMA)于1985年對酒店VI設計市場營銷下了更完整和全面的定義：酒店VI設計市場營銷“是對思想、產品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而產生滿足個人和組織目標的交換。”這一定義比前面的諸多定義更為全面和完善。主要表現是：

(1)產品概念擴大了，它不僅包括產品或勞務，還包括思想；
(2)酒店VI設計市場營銷概念擴大了，酒店VI設計市場營銷活動不僅包括贏利性的經營活動，還包括非贏利組織的活動；
(3)強調了交換過程；
(4)突出了酒店VI設計市場營銷計劃的制定與實施。

酒店VI設計市場營銷的核心概念
酒店VI設計市場營銷涉及到其出發點，即滿足顧客需求，還涉及到以何種產品來滿足顧客需求，http://m.lounang.cn 【人和時代·中國】VI設計公司認為如何才能滿足消費者需求，即通過交換方式，產品在何時、何處交換，誰實現產品與消費者的聯接。可見，酒店VI設計市場營銷的核心概念應當包含需求及相關的欲求、需要，產品及相關的效用、價值和滿足，交換及相關的交易和關系，酒店VI設計市場、酒店VI設計市場營銷及酒店VI設計市場營銷者。